Un lanzamiento con una lista de correos va mejor que uno sin ella. Incluso una lista pequeña de 50 a 200 compradores interesados hace que el día de apertura se sienta como un día de apertura.
Esta guía recorre cómo empezar una lista pre-lanzamiento antes de que la tienda salga en vivo.
Qué significa "antes del lanzamiento"
No necesitas esperar a que la tienda esté terminada para empezar a recopilar correos. Una landing page con una promesa clara y un formulario de registro es suficiente para empezar.
Qué poner en la página pre-lanzamiento
Una página pre-lanzamiento que funciona necesita:
- Explicación de una oración de qué estás vendiendo.
- Una promesa clara (envío gratis en el primer pedido, descuento de primera vista, acceso temprano).
- Un formulario de registro.
- Una imagen o visual que muestre qué esperar.
- Una fecha específica de apertura o "pronto" si la fecha exacta aún no se conoce.
Eso es todo.
Haz la promesa honesta
Si dices "20% de descuento en el lanzamiento", tienes que realmente ofrecer 20% de descuento en el lanzamiento. Si dices "acceso temprano", tienes que realmente dejar entrar primero a esos suscriptores.
Las promesas rotas en el primer correo enseñan al suscriptor a ignorar todo lo demás.
A dónde dirigir los registros
Puedes recopilar correos desde:
- Una página de "suscribirse" en tu sitio existente o una landing page simple.
- Publicaciones en redes con un enlace al formulario de registro.
- Tableros de la comunidad local si vendes localmente.
- Amigos, familia y clientes existentes.
Apunta a una lista pequeña y honesta, no a una grande y sin enfoque.
Una primera secuencia simple de correos
Después de que alguien se registra, la primera secuencia es:
- Bienvenida. Confirma el registro, reitera la promesa, comparte una pequeña pieza de contenido de detrás de escena.
- Actualización 1. Un mes antes del lanzamiento: progreso, un vistazo al primer producto, una pregunta (¿qué deberíamos hacer primero?).
- Actualización 2. Una semana antes del lanzamiento: cuenta regresiva, fecha y hora exactas del lanzamiento, qué esperar.
- Correo de lanzamiento. En vivo ahora, aquí está la oferta, aquí está el enlace.
- Seguimiento. Dos o tres días después: gracias, ¿no ordenaste? Aquí está la ventana de segunda oportunidad.
Mantén la cadencia baja. La mayoría de los suscriptores no quiere ruido semanal antes del lanzamiento.
Cómo manejar suscriptores inactivos
Personas que se registraron hace meses y se olvidaron:
- Envía un correo de re-engagement cuando el lanzamiento esté cerca.
- Si no lo abren, sácalos. Una lista pequeña y engaged es más útil que una grande y rancia.
Errores comunes de correos pre-lanzamiento
- Sin promesa.
- "Mantente actualizado" vago sin razón para suscribirse.
- Meses de silencio entre el registro y el lanzamiento.
- Enviar el correo de lanzamiento a las 2 AM.
- Hacer spam diario a los suscriptores una vez que empieza el lanzamiento.
En resumen
Una lista de correos pre-lanzamiento empieza con una landing page, una promesa clara y una primera secuencia honesta. Incluso 50 suscriptores hacen que el día de apertura se sienta real y le dan a la tienda un lugar por donde empezar.